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年轻人眼中的黑莓太不酷了

2019-05-14 22:07:50 | 来源: 体育

据路透社报道,如果你想要知道黑莓为何会在消费者市场失去魔力,花点时间问问英国的年轻人就会得到答案。在他们眼里,曾经风靡一时的黑莓已变得太不酷了。

黑莓曾一度主导英国年轻人市场,其通讯服务BBM乃至曾在2011年被年轻暴徒用来联络对抗警方,打砸伦敦等城市的商店。但时过境迁,该公司现已魅力不再。

黑莓抵挡不住苹果iPhone和Android的强烈冲击,BBM也不断遭到覆盖各个平台的新一代免费通讯服务的蚕食。

我都是用WhatsApp和Kik来跟朋友和亲人联系。你可以在任何一款设备上使用那些服务,即使你买不起iPhone。北伦敦的一名14岁学生如是说。

美国的WhatsApp和加拿大的Kik Interactive是五大跨平台通讯服务中的两款,它们已经积累了庞大的用户群,也有可能是Facebook、雅虎等公司未来的重大收购目标。其它的3大流行通讯服务则是、韩国的KakaoTalk和日本的Line。

WhatsApp目前拥有超过3亿用户,日信息处理量达到310亿条,活跃用户量上乃至超过Twitter。相比之下,BBM的日信息处理量只有100亿条。

黑莓的形象因而遭到了打击,也凸显出以其大股东Fairfax为首的财团将面临的挑战。该财团昨天同意作价47亿美元将黑莓私有化。

品牌排名暴跌

本周公布的由3000名消费者和38名专家评选出来的年度酷品牌榜单CoolBrands显示,黑莓在英国的排名已经从三年前的第四名剧降至第180名,苹果则第二次登上榜首。

黑莓初是先取得了包括律师、银行家、政要的广大专业人士的青睐,奠定自己的市场地位,而后也成为了英国年轻一代的智能。

根据Ofcom的数据,2012年,该公司在16至24岁人群市场中的份额达到35%,胜过iPhone和Android,但1年后,该数字大幅下降至17%,而iPhone和Android的份额则分别攀升至40%和35%。

面对主要用户人群的流失,黑莓今年年中宣布将把BBM推向Android和iPhone平台。但很不幸,该公司在正式推出那两个版本的BBM应用之际却再度出现岔子。在面向Android的BBM的泄露版本被发到上后,该公司被迫暂缓产品的推出。

大家都不再使用BBM了。iPhone更加可靠,而且你通常可以通过iPhone合约无限量发送短信。该的屏幕更大,运用更好,所以干吗要买黑莓呢?一17岁的伦敦学生说道。

然而,市场研究公司CCS Insight分析师本伍德(Ben Wood)认为,如果能够保持剩余用户的忠诚度,登陆更多的平台,BBM还会是黑莓价值的资产之一。

如果黑莓能够带来出色流畅的BBM运用,吸引旧用户重新回到它的怀抱,让他们享有服务很好的即时性和安全性,那他们的服务就有机会发展到2亿到2.5亿用户,与WhatsApp规模相当。

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