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苹果在中国电信运营商处为何失宠

2018-11-30 18:24:43

苹果在中国电信运营商处为何失宠?——

一个多月过去了,iPhone 5在内地上市后并未引发抢购热潮 与两年前iPhone 4上市抢购热潮一浪高过一浪并屡次缺货相比,iPhone 5热度锐减。这不仅令联通和电信这两大运营商的员工疑惑不解,也让众多业内人士大跌眼镜。不过2年时间,苹果在中国电信运营商这里居然失宠,这究竟肿么回事?

的确,iPhone 4当初被联通视为神器,抢夺中国移动高端客户的一枚神器。事实证明,iPhone 4为联通拉拢了数目不裴的移动高端用户。当然,联通也为此付出了巨大的代价 巨额的话费补贴以及长达2年的微利经营。在2011和2012年中国联通的财报中,苹果补贴成为财报中的一个巨大黑洞。

于是,当iPhone 4S上市后,尽管面临电信的竞争,联通对于话费补贴的额度明显降低。而iPhone 5的上市,让经过一番厮杀过后的联通和电信主动降低贴补数目。以联通两年期286元套餐为例,iPhone 4共需花费6864元,iPhone 4S上升到8568元,而iPhone 5则需要花费8779元,运营商的补贴在持续减少。而电信对于苹果终端的补贴,同样也呈现走低的趋势。

其实,联通和电信这一对竞争对手为何不约而同的降低对苹果终端的补贴,很大原因就是苹果的影响力已经不如从前。从iPhone 3到iPhone 4,硬件配置和外观可谓是一个质的飞跃,这是令果粉们痴迷的底气所在。当iPhone 4S上市后,除了硬件和规格的提升外,苹果似乎再也没有什么改变,iPhone 5的上世依旧延续了硬件配置升级,再无亮点。就这样,苹果的魅力渐失,这让两家电信运营商清醒,开始不再豪赌苹果。

另据联通公司营销部门的员工透露,iPhone 4S上世后的预约人数,远不如iPhone 4上市时预约人数多。由于iPhone 4S对用户缺乏亮点,很多用户继续使用手中的iPhone 4而不愿意更换iPhone 4S。

与此同时,越来越多的自主品牌竞相上市,对苹果也形成了强烈的冲击。与苹果相比,自主品牌不仅具有出色的性价比,还有苹果难以超越的本质 发烧的硬件配置。从市场反应来看,消费者更喜欢自主品牌,因为苹果这一神器价格过于昂贵,而且自iPhone 4后的产品已经缺乏亮点和苹果多年积累下的底蕴。

对于联通和电信这些3G运营商而言,缺乏卖点的苹果已经很难成为其营销的利器,一味押宝苹果,只会两败俱伤。从另外一个角度来说,苹果仅有一款终端,大大限制了用户选择的自由。关键的一点就是,高额话费补贴不仅难以为自己带来丰厚的利润,反而背上了沉重的话费补贴负担。淡化苹果,引入国内自主品牌,将一个鸡蛋放在多个篮子里无疑是运营商加速普及3G的一个有效策略。

不到三年时间里,iPhone 4可以说是苹果产品史上的一个分水岭。在iPhone 4之后,苹果无论是配置,还是外形,抑或是系统和生态链,已经难以再现昔日的辉煌。过于同质化的升级战术,让苹果失去了用户的追捧,苹果在国内电信运营商面前失宠亦是必然,因为用户是电信运营商的上帝。与上帝对着干,电信运营商岂不是自寻死路?对于国产自主品牌而言,苹果失宠无疑是一个的超越机会。

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