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一个圈子一种生活YOHO抢滩潮流生态布局iyiou.com

2019-03-11 16:10:22

“一个圈子,一种生活”YOHO!抢滩潮流生态布局

10年前,如果有品牌说:我们的客户定位于岁之间的年轻女性可能还没有什么问题,但现在仍然简单地依据年龄来划分市场已完全沦为门外汉。

随着零售市场形态的日趋格式化、各业态经营方式的日臻成熟,线上线下平台争相海纳百川之外,将看似风格迥异的品牌集成并进行内容、配合资讯等共同呈现于消费者的分众业态也仍在不断出现,尽管他们面临的始终是来自于综合业态的威胁。

营造一个圈子、一种生活的市场理念使消费者年龄界限变得模糊,在更贴近消费者自然属性的同时也融入对其社会属性的认可。专注于国内外潮流文化以及年轻态人群的生活理念和生活方式引领的YOHO!则低调地自成一派,依靠多元媒体+电商渠道+预售展会的基础三足结构屹立于潮流之林。

截至2014年12月31日,

YOHO!旗下潮流购物平台YOHO!有货的注册会员数超越1000万,品牌数量超出预期目标翻番增长突破了700。规模增长的同时,其中包含的其它指标亦有变化。例如:男女品牌比例逐渐打破原先7:3一边倒的局面,加之Staple、American Apparel、MOUSSY等国际知名潮流品牌接连进驻,使女性新客比例与复购率明显提升。

相对于常态化运营的平面杂志、电子媒体(即 《YOHO!潮流志》、《YOHO!Girl》等)与购物的渠道YOHO!有货而言,具有全球潮流新品嘉年华之称的年度线下预售展YOHOOD如今可视为YOHO!在建设潮流生态圈计划中达成双赢的步棋:它采取直接让品牌与消费者面对面接触、现场无现金交易下单、随即按需生产的C2B模式,在下游为消费者带来提前一季的潮流体验、在上游则为品牌生产1960年还是一个穷国下数提供了定心丸。

与此同时,第二届YOHOOD现场专门设立的市集专区也让来访的消费者感受到复古的潮流之风。虽然市集项目的首次亮相是以YOHOOD现场的频道专区形式进行试水,但据悉,这种新旧商品兼有、既可交换也可购买的交易形式将会以独立APP形态保持它的生命力。同时,以友和市集之名计划开展的线下实体市集将致力于汇集差异化极强的群体,打造有心气的高热生活状态圈。

诚如法国某时尚品牌曾在接受采访时提到的观点:我不希望所有的人都来买我们的衣服,我更愿意看到我所定位的消费者被我们的风格吸引进来你永远可以做的更好、通过我们的服装找到生活的乐趣。YOHO!依靠在潮流领域深耕多年的经验与资源,将视线从经营商品转到经营客流,把自身提升为生活方式中心的做法正是提升其长远商业价值的选择,亦符合其中国潮流产品的传播者、引领者和创造者的发展目标。

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